대원제약(003220, 대표 백승열)이 짜 먹는 감기약 ‘콜대원’의 연간 광고 캠페인 ‘전국방방곡곡-감기의 소리를 찾아서’의 신규 에피소드인 ‘할아버지’ 편을 공개했다고 24일 밝혔다.
대원제약은 올해부터 계절성에 집중했던 기존 감기약 광고 전략에서 벗어나, 연중 발생하는 다양한 감기 증상과 상황에 대처한다는 브랜드 메시지를 담은 ‘감기의 소리를 찾아서’ 캠페인을 전개하고 있다.
앞서 일상과 야간 기침 상황을 다룬 ‘턴테이블’ 편과 ‘아파트’ 편, 어린이 감기약 콜대원키즈의 ‘아이’ 편을 선보인 데 이어, 이번에는 어르신의 일상 속 초기 오한감기 상황을 담은 ‘할아버지’ 편을 공개했다.
이번 광고는 시골길을 자전거로 이동하는 어르신의 기침 소리를 통해 초기 오한감기 상황을 표현했다. 손주를 기다리는 어르신에게 오한감기가 먼저 찾아온 상황을 캠페인 특유의 위트 있는 방식으로 풀어내며, 일상 속 갑작스러운 감기 증상에 대한 공감을 이끌어냈다.
앞선 세 편과 마찬가지로 캠페인의 핵심 테마인 ‘소리’를 시각화한 콜대원 시리즈 고유의 ‘이퀄라이저’ 그래픽도 적극 활용했다. 할아버지의 기침 소리의 파형이 콜대원 특유의 스틱형 파우치 형태로 변하는 과정을 보여줌으로써, 일상 속 감기 소리에 대처하는 제품의 특성과 캠페인의 연속성을 직관적으로 전달한다.
브랜드 모델인 배우 박지환은 이번 영상에서도 헤드폰을 착용하고 감기 소리를 찾는 엔도저 역할로 등장했다. 감기 증상에 놓인 인물의 상황을 관찰하고 핵심 메시지를 전달하는 방식으로 캠페인의 정체성을 이어갔다.
대원제약 관계자는 “이번 ‘할아버지’ 편은 어르신의 일상 속에서 갑작스럽게 찾아온 초기 오한감기 상황을 친근하게 담아낸 에피소드”라며, “앞으로도 다양한 연령과 생활 환경에서 나타나는 감기 증상을 적절한 이야기로 풀어내며 소비자 공감대를 넓혀갈 것”이라고 밝혔다.
이 짜 먹는 감기약 `콜대원`의 연간 광고 캠페인 `전국방방곡곡-감기의 소리를 찾아서`의 신규 에피소드인 `할아버지` 편을 공개했다고 24일 밝혔다.대원제약은 올해부…');)
