글로벌 No.1 K-뷰티 색조 브랜드 3CE(쓰리씨이)에서 지난 4월 초 새롭게 출시한 구미 오일 틴트가 공식 출시와 동시에 주요 온·오프라인 채널에서 잇따라 판매 신기록을 달성하며 올 상반기 립 메이크업 시장에서 화제를 모았다.
3CE 구미 오일 틴트는 구미 캔디에서 영감을 얻어 개발된 신제품으로, 맑고 또렷한 레이어링 발색을 구현할 뿐만 아니라 얇고 균일한 도포감과 더불어 가벼운 착용감 및 광택감을 자랑하며, 총 11가지 컬러 라인업을 갖추고 있다.
구미 오일 틴트는 네이버 브랜드 스토어 내 ‘신상 위크’ 프로모션을 통한 선론칭 단계부터 폭발적인 반응을 모았다. 선론칭 기간 동안 구미 오일 틴트는 3CE 네이버 스토어 전체 판매 1위를 차지했으며, 동시에 3CE는 네이버 신상 위크를 운영한 이래 역대 최고 매출액과 역대 최다 신제품 판매 수량을 달성한 바 있다. 해당 기간(4월 6일 ~ 4월 19일) 3CE 네이버 스토어 립 카테고리 매출은 전년 동기 대비 138% 성장, 론칭 후 5월 말 기준 53% 성장했다.
올리브영에서의 성과도 두드러졌다. 올리브영닷컴 기준, 론칭 기획전 기간(4월 20일~26일) 매출은 전년 동기 대비 70.1% 성장하며 2024년 이후 올리브영에서 진행된 3CE 신제품 기획전 가운데 판매 수량과 판매 금액 모두에서 역대 최고치를 경신했다. 아울러 론칭 기획전 직후 올리브영 온라인몰 메이크업 카테고리 전체 랭킹 3위에 진입하는 성과를 거두기도 했다. 더불어 론칭 후 6월 셋째 주 기준, 올리브영에서의 3CE 온라인 매출이 전년 대비 34% 증가하며 안정적으로 성장하는 모습을 보였다.
제품에 대한 실구매 고객 만족도 또한 높은 수준을 유지하고 있다. 론칭 후 6월 말 기준 누계 평균 평점은 5점 만점에 4.7점을 기록했으며, "오일 제형임에도 끈적이지 않고 가볍다", "입술 위에 올라오는 투명한 오일 광감이 자연스럽다"는 등 제형과 광택감에 대한 호평이 다수 축적되고 있다.
3CE ‘구미 오일 틴트’는 지난 4월 초 네이버 선런칭 프로모션에서 처음 공개되었으며, 현재는 올리브영, 카카오 선물하기, 컬리, 에이블리, 지그재그, 무신사 등을 통해 만나볼 수 있다.
한편 3CE는 국내 시장에서는 4년 연속으로 두 자릿수 성장율를 기록했으며, 글로벌 시장에서는 인수 이후 두 배 가까이 성장했다. 현재 총 9개국에 진출한 3CE는 2025년 기준 동남아시아 주요 5개국(태국, 싱가포르, 말레이시아, 베트남, 인도네시아)에서 시장 성장률 대비 9배에 달하는 고성장을 기록했으며, 중국 시장에서는 매스 메이크업 브랜드 랭킹 3위를 유지하며 컬러 메이크업 부문 강세를 유지하고 있다.
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