동국제약(대표이사 송준호)은 디지털 캠페인 강화를 위해 탈모 치료제 ‘판시딜’과 전립선비대증 배뇨장애 개선제 ‘카리토포텐’의 인공지능(AI) 활용 영상 콘텐츠를 선보였다.
이번 디지털 광고 영상은 단순 정보 전달 중심의 기존 제약 광고와는 달리 콘텐츠 자체를 즐기며 브랜드 경험을 확장하는 데에 초점을 맞춘 것이 특징이다. 특히, TV광고 중심의 커뮤니케이션에서 벗어나, 유튜브·인스타그램 등 일상적인 SNS 콘텐츠 소비 환경 속에서 자연스럽게 브랜드를 접할 수 있게 해 ’필요할 때 찾는 제품’에서 ‘미리 인지되는 브랜드’로 전환을 유도했다.
약용효모 복합성분의 탈모 치료제 ‘판시딜’의 영상은 가상의 락(Rock) 가수 ‘탈모주의보’의 음악 콘텐츠가 화제가 됐다. ‘탈모인들이여, 약국에 가자’라는 메시지를 담아 탈모 관리의 필요성을 직관적으로 전달했다. 공감할 만한 가사와 중독성 있는 멜로디로 시청자들의 좋은 반응을 얻으며 인스타그램과 유튜브를 합산해 약 1,100만회의 조회수를 기록했다.
이번 광고는 AI로 제작한 흥미로운 캐릭터와 음악, 유쾌한 서사를 담은 영상을 디지털 채널에 최적화해, 시청자들이 거부감 없이 즐겁게 소비하는 성과를 거두었다. 이 같은 성과를 바탕으로 후속 콘텐츠도 준비 중이며 후속곡은 탈모 관리의 필요성과 방법을 보다 구체적으로 전달할 계획이다. 또한, 영상 소비를 넘어 약국 방문과 같은 실제 ‘행동’으로 이어질 수 있도록 콘텐츠를 기획 중이다.
생약성분의 전립선비대증 배뇨장애 개선제 ‘카리토포텐’ 역시 AI 기반 콘텐츠를 통한 소비자 커뮤니케이션을 이어가고 있다. 증상과 연계해 ‘전립선’을 연상시키는 가상의 트로트 가수 ‘전입선’을 기획하고, 4월부터 음원을 선보였다. 중장년층이 선호하는 트로트 장르를 활용하고 트로트 경연대회의 한 장면같이 캐릭터의 과거 스토리를 풀어내 보다 친숙한 방식으로 전립선 관리 메시지를 전달했다. 해당 영상들은 동국제약의 유튜브 채널에서도 시청할 수 있다.
동국제약 관계자는 “AI를 활용한 디지털 콘텐츠는 제작 효율성뿐 아니라, 다양한 콘셉트를 빠르게 실험하고 확장할 수 있다는 점에서 큰 강점이 있다”며, “제품 타깃 특성과 콘텐츠 소비 패턴에 맞춰 음악·캐릭터를 차별화한 AI 기반 영상을 시리즈로 선보이며 브랜드 인지도와 친숙도를 높일 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.
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