생명보험사회공헌재단(이하 생명보험재단)은 크라운제과와 협력해 청소년 자살예방 및 생명존중 문화 확산을 위한 마음건강 캠페인 ‘참 소중해’를 전개한다고 10일 밝혔다.
생명보험재단은 국민 누구에게나 친숙한 크라운제과의 과자 ‘참크래커’ 제품과의 콜라보를 통해 청소년 자살예방 메시지를 일상 속으로 확산하는 것이 이번 캠페인의 핵심으로, 6월부터 새로운 이름과 패키지가 적용된 ‘참 소중해’ 제품이 전국에서 판매된다.
◆ 캠페인 기획 배경
한국의 10대 청소년 자살률은 인구 10만 명당 7.9명으로 경제협력개발기구(OECD) 평균의 2배를 웃도는 세계 최고 수준이다. 청소년 정신건강 문제에 대한 사회적 우려가 커지는 가운데, 생명보험재단과 크라운제과는 위기 개입 중심의 자살예방에서 나아가 청소년들에게 일상 속에서 자연스럽게 마음건강 메시지를 전달할 수 있는 전국적 오프라인 접점을 구축하고자 이번 캠페인을 함께 기획했다.
◆ '참 소중해' 패키지
크라운제과의 국민 크래커 '참크래커' 패키지에 생명보험재단 대표 캐릭터 '빼미'와 청소년 마음건강 체크인 문구, 청소년 상담채널을 QR코드에 담았다. "가끔 나만 이상한 것 같아", "말하고 싶은데 어떻게 말해야 할지 모르겠어" 등 청소년이 일상에서 느끼는 감정을 패키지에 녹여, QR코드를 스캔하면 생명보험재단의 SNS 종합상담시스템 '다들어줄개'로 바로 연결된다.
◆ SNS 활용한 참여형 캠페인 동시 실시
이번 협업의 일환으로 6월 제품 출시에 맞춰 Z세대 친화형 SNS 이벤트도 선보일 예정이다. ▲생명보험재단 홍보 캐릭터 ‘빼미’를 활용한 디지털 카드 이미지를 배포하고 스토리 공유 참여자를 추첨해 제품을 증정하는 '참 소중해 카드' ▲’참 소중해’ 네이밍을 이용한 따뜻한 메시지 전달 등 다양한 SNS이벤트로 구성되며, 생명보험재단과 크라운제과의 공식 인스타그램에서 진행한다.
◆ 청소년 상담채널 '다들어줄개' 연계
'다들어줄개'는 2018년부터 생명보험재단과 교육부가 함께 운영하는 SNS 종합상담시스템으로, 카카오톡과 전용 APP, SMS를 통해 익명으로 편하게 고민을 털어놓을 수 있다. 지난해만 4만 837명, 누적 40만 1,886명이 이용한 청소년 대표 상담 플랫폼이다. 이번 캠페인을 통해 전국 유통망에서 판매되는 ‘참 소중해’ 참크래커 패키지가 '다들어줄개’의 새로운 오프라인 접점이 될 예정이다.
◆ 향후 계획
생명보험재단은 이번 협업을 시작으로 일상 소비재와 생명존중 메시지를 결합하는 캠페인 방식을 지속 확대할 방침이다. '감정가게', '힐링톡톡', '다들어줄개' 등 기존 청소년 자살예방 사업과의 연계를 강화해 청소년들이 일상 속에서 자연스럽게 마음건강 지원을 접할 수 있는 환경을 만들어 나갈 계획이다.
◆ 이사장 메시지
이장우 생명보험재단 이사장은 "친숙한 과자 하나가 마음건강에 어려움을 겪고 있는 청소년에게 손 내밀 수 있는 계기가 되길 바란다"며 "앞으로도 청소년의 눈높이에 맞춘 생명존중 캠페인을 다양한 방식으로 강화하겠다"고 밝혔다.
