글로벌 메디컬 에스테틱 리딩 기업 멀츠 에스테틱스는 배우이자 프로듀서, 감독, 사회활동가로 활동 중인 루시 리우(Lucy Liu)를 ‘Proudly Becoming(프라우들리 비커밍)’ 캠페인의 아시아태평양 지역 앰배서더로 선정하고, 신규 캠페인 영상을 공개했다.
한국에서 최초로 공개된 이번 캠페인은 “Your Time is Now”를 주제로 아시아태평양 지역 45~64세 여성들의 자신감 있는 삶을 응원하는 메시지를 담았다. 변화하는 삶의 과정 속에서 자신만의 가치와 개성을 바탕으로 나다운 자신감을 만들어가는 여성들의 웰에이징 여정을 조명한다. 아시아 태평양 지역에는 45~64세 여성이 2억 4천만 명 이상 거주하고 있으며, 이 시기에는 피부 구조와 볼륨 감소, 피부 상태 및 근육 균형의 변화가 복합적으로 일어난다. 이와 함께 최근에는 획일적인 안티에이징의 기준보다 자신감과 개성, 나다움을 중시하며 나이 듦을 자신만의 방식으로 정의하는 흐름이 나타나고 있다.1 이번 캠페인은 이러한 변화에 주목해 기획됐다.
메디컬 에스테틱에 대한 기대 역시 변화하고 있다. 일시적인 노화 징후를 개선하는 것을 넘어 건강한 피부 상태를 장기적으로 유지하는 ‘스킨 롱제비티(Skin Longevity)’에 대한 관심이 높아지고 있으며, 이에 따라 개인의 피부 상태와 목표를 고려한 보다 통합적이고 장기적인 접근의 중요성이 커지고 있다. 이러한 변화에 발맞춰 ‘Proudly Becoming’ 캠페인을 선보인 멀츠 에스테틱스는 폭넓은 포트폴리오를 바탕으로 개개인의 피부 상태와 스킨 롱제비티 목표를 고려한 에스테틱 여정을 지원할 계획이다.
로렌스 시오우(Lawrence Siow) 멀츠 에스테틱스 APAC 총괄 사장은 “Proudly Becoming 캠페인은 45-64세 여성들이 현재의 삶과 나이 듦을 바라보는 방식이 변화하고 있음을 보여주는 캠페인”이라며, “멀츠 에스테틱스는 통합적인 포트폴리오를 통해 의료진이 피부 노화와 스킨 롱제비티를 고려한 개인 맞춤형 치료 계획을 수립하고, 자연스러운 결과를 추구할 수 있도록 지원하고자 한다. 이를 통해 여성들이 내면에서 느끼는 자신감과 활력이 외적인 모습에서도 자연스럽게 이어질 수 있기를 기대한다”고 전했다.
이번 캠페인의 아시아태평양 지역 앰배서더로 발탁된 루시 리우는 캠페인을 통해 나다운 자신감과 주도적인 삶, 지속적인 성장에 대한 자신의 철학을 공유했다. 루시 리우는 “지금은 그 어느 때보다 제 삶의 방향과 가치에 집중하고 있는 시기”라며, “과거의 모습과 비교하기보다 현재의 나를 돌보고 성장시키는 데 의미를 두고 있다”고 말했다. 이어 “삶은 한 모습으로 머무르는 것이 아니라 끊임없이 변화하고 성장하는 과정이라고 생각하며, 새로운 나를 받아들이는 데서 진정한 자유를 느낀다”고 덧붙였다. 앞으로 루시 리우는 아시아태평양 지역 여성들에게 자신감과 성장의 가치를 전하며 캠페인의 의미를 알려 나갈 예정이다.
멀츠 에스테틱스는 이번 캠페인과 함께 피부 노화 및 스킨 롱제비티 원칙을 기반으로 개발한 ‘스킨지비티 솔루션(SkinGivity Solutions)’을 함께 공개했다. 스킨지비티 솔루션은 피부 노화를 단편적인 징후 개선의 관점이 아닌 피부 건강의 전반적인 변화 과정으로 바라보는 과학 기반 프레임워크로, 건강한 피부 상태를 장기적으로 유지할 수 있도록 돕는다. 특히 피부 노화가 여러 층위에서 상호 연관되어 나타난다는 점을 고려해, 멀츠 에스테틱스의 폭넓은 포트폴리오를 활용한 통합적 접근을 제시한다. 이를 통해 의료진이 환자의 피부 상태와 니즈, 스킨 롱제비티 목표를 종합적으로 파악하고, 충분한 상담을 바탕으로 개인 맞춤형 치료 계획을 수립해 자연스러운 결과를 추구할 수 있도록 지원한다.
사만다 커 (Samantha Kerr, Ph.D.) 멀츠 에스테틱스 최고과학책임자(CSO, Chief Scientific Officer)는 “스킨 롱제비티에 대한 관심이 높아짐에 따라 메디컬 에스테틱 치료 방식 역시 진화하고 있다”며, “멀츠 에스테틱스의 포트폴리오는 의료진이 복합적인 피부 고민에 보다 효과적으로 접근할 수 있도록 돕고, 개인별 피부 상태와 목표에 맞는 맞춤형 치료 계획 수립을 지원한다”고 말했다. 이어 “이는 시간이 지나도 자신다운 모습과 자신감을 유지하는 데 중요한 역할을 할 것”이라고 덧붙였다.
한편, 멀츠 에스테틱스는 피부 노화와 스킨 롱제비티 분야의 연구를 강화하기 위해 싱가포르에 새로운 연구개발 혁신센터(RDIC, Research & Development Innovation Center)를 설립할 계획이라고 밝혔다. RDIC는 피부 노화와 스킨 롱제비티 연구를 위한 주요 거점으로서, 글로벌 R&D 생태계를 기반으로 피부 과학에 대한 연구와 혁신을 지속적으로 확대하는 역할을 담당할 예정이다. 멀츠 에스테틱스는 앞으로도 스킨지비티 솔루션을 기반으로 근거 기반의 혁신과 책임 있는 메디컬 에스테틱을 이어가며, 개인의 피부 상태와 목표를 고려한 맞춤형 에스테틱 여정과 스킨 롱제비티를 지원해 나갈 계획이다.
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